Visão Rápida
Síntese executiva em quatro perguntas — o ponto de partida antes do diagnóstico detalhado.
01 · O que aconteceu
Queda orgânica pós Core Update
Entre 27/03 e 08/04/2026, o IMAM perdeu posições em queries-chave de “curso + disciplina”. S&OP saiu do top 9, PPCP recuou para P4 (−39% cliques em 28d) e o blog viu seu CTR colapsar para 0,2% mesmo com 18.966 impressões.
02 · Por que
E-E-A-T e AI Overview
O Core Update de Março/2026 priorizou autoridade institucional demonstrável. FDC, Insper, SENAI e FGV avançaram; o IMAM ficou exposto pela ausência de instrutores identificados, prova social fraca e canibalização blog × curso. Em paralelo, o AI Overview passou a absorver cliques informacionais em todos os clusters.
03 · Onde impactou
Clusters críticos de curso
- • S&OP — IMAM ausente do top 9 para “curso s&op”.
- • PPCP — P4 em “curso ppcp”, queda de 41 → 25 cliques em 28d.
- • WMS — ausente para “curso wms”; mantém P3–P4 em “inteligência wms”.
- • Strategic Sourcing — P8, recuperando posição.
- • Blog PPCP — 18.966 impressões com CTR 0,2%.
04 · Como vamos resolver
Plano em 4 frentes
- 1. E-E-A-T — instrutores nomeados, credenciais, depoimentos e selos institucionais.
- 2. Páginas de curso — schema Course/Offer, FAQ, preço corrigido, CTAs claros.
- 3. Conteúdo & AIO — reestruturar blog para resposta direta + hub → curso.
- 4. Autoridade externa — backlinks setoriais, parcerias e PR digital.
Leitura rápida
Os blocos abaixo aprofundam cada um destes pontos com dados de GSC, SerpAPI, análise competitiva e plano priorizado por impacto × esforço.
Detalhamento
01 · O que aconteceu
A janela do Core Update (27/03 a 08/04/2026) marcou uma mudança brusca de visibilidade. Não foi uma flutuação sazonal: as quedas se concentraram em queries comerciais de alto valor e em conteúdos informacionais que perderam clique para o AI Overview.
| Sinal | Antes do update | Depois | Δ |
|---|---|---|---|
| “curso s&op” (SERP) | Top 9 | Fora do top 9 | Saída do bloco visível |
| “curso ppcp” — cliques 28d | 41 | 25 | −39% |
| “curso wms” (SERP) | Presente | Ausente | Perda de visibilidade |
| Strategic Sourcing — pos. média | ~22,0 | ~15,6 | +6,4 (recuperando) |
| Blog PPCP — CTR (6m) | — | 0,2% | 18.966 impressões / ~38 cliques |
Leitura
Perda combinada: posição em queries comerciais (curso) + colapso de CTR no blog. Os dois efeitos se reforçam — menos tráfego de topo alimentando menos demanda no fundo.
02 · Por que
Duas forças simultâneas explicam o impacto: (i) o Core Update reforçando sinais de E-E-A-T e autoridade institucional, e (ii) o avanço do AI Overview absorvendo a intenção informacional. O IMAM tem o conteúdo, mas não estava sinalizando autoridade no padrão que o Google passou a exigir.
Causas estruturais (E-E-A-T)
- • Instrutores não nomeados nas páginas de curso (sem bio, foto, LinkedIn).
- • Ausência de credenciais institucionais visíveis (selos, MEC, parcerias).
- • Depoimentos e cases pouco evidentes no above-the-fold.
- • Schema Course/Offer/FAQ ausente ou incompleto.
- • Concorrentes (FDC, Insper, SENAI, FGV) com marca institucional muito mais forte.
Causas conjunturais (SERP & AIO)
- • AI Overview presente em todos os clusters de “curso”.
- • Queries informacionais respondidas direto na SERP — clique deixa de acontecer.
- • Canibalização blog × curso: artigos rankeiam, mas não convertem para a página comercial.
- • Featured snippets dominados por concorrentes com conteúdo mais estruturado.
03 · Onde impactou
O impacto não é homogêneo. Existem clusters em queda crítica, clusters resilientes e até bolsões em recuperação. O mapa abaixo guia a priorização do plano de ação.
| Cluster / Página | Status | Posição atual | Tendência 28d | Prioridade |
|---|---|---|---|---|
| S&OP — “curso s&op” | Crítico | Fora do top 9 | ↓↓ | P1 |
| PPCP — “curso ppcp” | Crítico | P4 | ↓ −39% cliques | P1 |
| Blog PPCP | Crítico | P6 (6m) | CTR 0,2% | P1 |
| WMS — “curso wms” | Em risco | Ausente | → | P2 |
| WMS — “inteligência wms” | Saudável | P3–P4 | ↑ | Manter |
| Strategic Sourcing | Recuperando | P8 / pos. ~15,6 | ↑ | P2 |
| Cronoanálise / Manutenção | Saudável | P3–P8 | ↑↑ | Manter / Escalar |
Onde concentrar a energia primeiro
S&OP, PPCP e Blog PPCP — três frentes onde a perda é maior e o ganho potencial mais rápido.
04 · Como vamos resolver
Plano dividido em 4 frentes paralelas, com janelas de execução claras. Cada frente entrega valor isoladamente, mas o efeito combinado é o que recupera autoridade no curto-médio prazo.
| Frente | Ações principais | Janela | KPI |
|---|---|---|---|
| 1. E-E-A-T | Página “Quem somos”, bios de instrutores (foto, credenciais, LinkedIn), selos institucionais, cases reais com nomes de empresas. | 0–30 dias | Cobertura E-E-A-T nas top 10 páginas |
| 2. Páginas de Curso | Schema Course + Offer + FAQ; preço e datas corretas; CTA claro acima da dobra; depoimentos e ementa estruturada. | 0–45 dias | Posição média top 5 nos clusters P1 |
| 3. Conteúdo & AI Overview | Reescrita de blog para resposta direta (TL;DR + tabela + FAQ); hubs temáticos com link interno → curso. | 30–90 dias | CTR blog ≥ 2% e citações em AIO |
| 4. Autoridade externa | Parcerias setoriais, guest posts em mídias de Supply Chain, PR digital, presença em eventos e indexação correta. | 30–120 dias | +15 backlinks DR≥40 nos clusters P1 |
Sequência recomendada
Frentes 1 e 2 começam imediatamente (ganho rápido nas páginas comerciais). Frente 3 entra na semana 3 e a Frente 4 ao longo do trimestre, sustentando o ganho.
1 · Resumo Executivo
O IMAM (Instituto IMAM) é uma das maiores referências brasileiras em treinamento B2B para Supply Chain, Logística, PPCP e áreas correlatas, com mais de 40 anos de mercado. A análise de dados GSC (março/2026) e SERP atual (abril/2026) evidencia impacto direto do Google Core Update Março 2026 (27/03–08/04/2026) na performance orgânica do site.
Diagnóstico Macro
| Métrica | Situação | Tendência |
|---|---|---|
| Cluster S&OP | IMAM ausente do top 9 para “curso s&op” | Queda pós-update |
| Cluster PPCP | P4 para “curso ppcp”, cliques em queda (−39% em 28d) | Estável/declínio |
| Cluster Strategic Sourcing | P8 para “curso strategic sourcing”, posição média ~20 no GSC | Recuperando |
| Cluster WMS | P3–P4 para “inteligência wms armazéns”, ausente para “curso wms” | Estável |
| AI Overview | Presente em TODOS os clusters de curso | Suprime CTR globalmente |
| Blog PPCP | 18.966 impressões (6m) com CTR 0,2% — zero engajamento | Crítico |
Principais Causas da Queda
- AI Overview substituindo cliques em queries informacionais e de topo de funil.
- Autoridade institucional inferior a FDC, Insper, SENAI, FGV, Anhanguera nas SERPs de “curso”.
- Ausência de instrutores identificados — nomes e credenciais não exibidos nas páginas de curso.
- Canibalização blog × curso — artigos do blog ranqueiam para queries informacionais mas não convertem.
- Core Update amplificando a diferença de E-E-A-T entre IMAM e concorrentes institucionais.
2 · Google Core Update — Março 2026
| Parâmetro | Detalhe |
|---|---|
| Início | 27 de março de 2026 |
| Conclusão oficial | 08 de abril de 2026 (12 dias) |
| Onda 2 | ~20 de abril de 2026 (em avaliação) |
| Foco declarado | Conteúdo genuinamente útil, E-E-A-T, páginas de baixo valor |
| Setores mais impactados | Educação, Cursos, Treinamento, Saúde, Finanças |
Como o Update Afetou o IMAM
O Core Update priorizou autoridade institucional demonstrável nas SERPs de “curso + [disciplina]”. Provedores como SENAI, FDC, Insper, Anhanguera e SENAC subiram no ranking enquanto concorrentes menores perderam posições.
Impacto duplo
Queda de posição nas queries mais competitivas (“curso s&op”, “curso wms”) e colapso de CTR nos artigos de blog, com o AI Overview absorvendo a intenção informacional.
3 · Histórico de Performance GSC
3.1 Tendência Global do Site (3 meses MoM)
| Query (3m) | Cliques | Pos. atual | Pos. anterior | Δ Posição |
|---|---|---|---|---|
| curso de wms | 21 | 3,98 | — | — |
| curso de s&op | 17 | 2,28 | 6,44 | +4,16 ↑ |
| ppcp (genérico) | 3 | 11,92 | — | — |
| s&op (genérico) | 3 | 14,7 | 13,3 | −1,4 ↓ |
3.2 Últimos 28 Dias — Top Páginas
| URL (simplificada) | Cliques 28d | Cliques ant. | Pos. atual | Pos. ant. | Tendência |
|---|---|---|---|---|---|
| /sop-planejamento-vendas-operacoes/ | 63 | 41 | 6,06 | 8,09 | ↑ Recuperando |
| /inteligencia-wms-armazens/ | 49 | 26 | 3,37 | 3,63 | ↑ Crescendo |
| /planejamento-demanda-gestao-40/ | 43 | 30 | 5,43 | 6,25 | ↑ |
| /cronoanalise-formacao-cronometristas/ | 39 | 27 | 3,87 | 6,22 | ↑↑ Grande melhoria |
| /inteligencia-artificial-aplicada-na-supply-chain/ | 38 | 38 | 9,54 | 9,44 | → Estável |
| /planejamento-controle-manutencao/ | 34 | 12 | 8,75 | 7,11 | ↑ Cliques mas pos piorou |
| PPCP | 25 | 41 | 6,20 | 6,91 | ↓↓ Queda crítica |
| /gerenciamento-transportes-frotas/ | 22 | 35 | 8,44 | 9,47 | ↓ Queda |
| /strategic-sourcing-procurement/ | 21 | 24 | 15,64 | 22,00 | ↑ Recuperando pos |
| /negociacao-compradores/ | 17 | 22 | 9,27 | 11,62 | ↓ |
3.3 Cluster PPCP — Últimos 6 Meses
| URL | Cliques (6m) | Cliques ant. | Impressões (6m) | Pos. (6m) | Pos. ant. |
|---|---|---|---|---|---|
| /ppcp (curso) | 170 | 221 | 8.146 | 7,99 | 12,25 |
| blog/ppcp (artigo) | 38 | 88 | 18.966 | 6,02 | 14,76 |
| blog/ppcp-aps | 6 | 7 | 616 | 10,46 | 36,22 |
| blog/ppc | 4 | 2 | 474 | 23,58 | 50,81 |
Insight crítico
O artigo
/ppcp-planejamento-programacao-controle-producao/ tem 18.966 impressõesem 6 meses (altíssimo) com apenas 38 cliques (CTR 0,2%). O AI Overview absorve os cliques de queries informacionais (“o que é ppcp”, “ppcp significado”), mantendo o artigo visível mas sem tráfego — e canibalizando a página do curso.3.4 Sazonalidade PPCP (16 Meses)
| Período | Posição Média | CTR Médio | Comportamento |
|---|---|---|---|
| Nov–Dez 2024 | 13–26 | 0,5–2,5% | Início do monitoramento, posição intermediária |
| Jan–Mar 2025 | 10–20 | 0,5–2,5% | Recuperação pós-virada de ano |
| Abr 2025 | 8–10 | 1–2% | Primeiro pico — melhor do 1º semestre |
| Mai–Ago 2025 | 15–31 | <1% | Vale sazonal — verão / férias industriais |
| Set–Nov 2025 | 3–8 | 1–3% | PICO MÁXIMO HISTÓRICO |
| Dez 2025–Jan 2026 | 5–15 | 0,5–2% | Sustentação pós-pico |
| Fev–Mar 2026 | 6–12 | 1–2% | Pré-Core Update |
Pico histórico: posição 3,4 em 30/11/2025. A Atualização Principal de Março 2026 chegou logo após o pico, tornando o impacto mais visível por comparação.
3.5 Análise por Dispositivo (3m MoM)
| Dispositivo | Cliques (3m) | Cliques ant. | Impressões | Pos. atual | Pos. ant. | Δ Pos. |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Desktop | 313 | 296 | 20.833 | 21,98 | 18,62 | −3,36 ↓ |
| Mobile | 247 | 261 | 20.097 | 10,66 | 8,87 | −1,79 ↓ |
| Tablet | 3 | 3 | 150 | 5,62 | 8,33 | +2,71 ↑ |
Diferença mobile × desktop
IMAM ranqueia em posição 10,66 no mobile vs 21,98 no desktop — diferença de 2,06×. Para as mesmas buscas, aparece na primeira página no mobile mas na 2ª/3ª no desktop. Auditar Core Web Vitals de desktop separadamente.
4 · Análise por Cluster
| Cluster | Status SERP atual | Cliques 28d | Diagnóstico-chave |
|---|---|---|---|
| S&OP | Ausente do top 9 para “curso s&op” | 63 (página /sop-…) | Concorrentes institucionais (FDC, FGV, SENAI) dominam |
| PPCP | P4 para “curso ppcp” | 25 (−39%) | Falta E-E-A-T: instrutor, AggregateRating, “o que é PPCP” |
| Strategic Sourcing | P8 (recuperando) | 21 | Insper e Level Group (instrutor nomeado) dominam |
| WMS | Forte em “inteligência wms”, ausente para “curso wms” | 49 | Variação de URL não capturada |
| Lean Manufacturing | Lacuna estratégica | — | Apesar de 45 anos de história, IMAM perdeu visibilidade |
5 · Intenção de Busca & Queries
5.1 Mapa de Intenção
| Tipo de intenção | Exemplos de query | Status IMAM | Ação |
|---|---|---|---|
| Comercial — quer comprar | “curso ppcp”, “curso s&op”, “curso wms” | ⚠️ Posição 4–8 | Fortalecer E-E-A-T |
| Informacional — quer aprender | “o que é ppcp”, “ppcp significado”, “s&op o que é” | 🔴 AI Overview absorve tudo | Reformular blog para IA |
| Navegacional — busca o IMAM | “instituto imam”, “imam cursos”, “imam sp” | ✅ Posição 1–2 | Manter |
5.2 Buscas de Alto Impacto — S&OP (16 meses)
| Query | Cliques | Impressões | CTR | Pos. | Status |
|---|---|---|---|---|---|
| curso s&op | 176 | 1.248 | 14,1% | ~3 | ✅ Top 3 |
| curso de s&op | 150 | 1.134 | 13,2% | 5,2 | 🟡 Top 5 |
| s&op curso | 69 | 1.194 | 5,8% | ~4 | 🟡 CTR baixo |
| curso de sales ops | 11 | 952 | 1,2% | 11,5 | 🔴 CTR péssimo |
| sales ops curso | 7 | 1.060 | 0,7% | 9,7 | 🔴 CTR péssimo |
| s&op (genérico) | 3 | 2.653 | 0,1% | 14,7 | 🔴 AI Overview dominante |
Cluster “Sales Ops”: ~2.915 impressões com CTR <1%. A página de S&OP ranqueia para o termo mas não menciona “Sales Ops” no conteúdo visível.
5.3 Buscas PPCP (6 meses)
| Query | Cliques | Impressões | CTR | Pos. |
|---|---|---|---|---|
| curso ppcp | 16 | 246 | 6,5% | 3,37 |
| ppcp (genérico) | 11 | 6.783 | 0,16% | 5,9 |
| curso de ppcp | 8 | 260 | 3,08% | 2,04 |
| ppcp o que é | 2 | 2.635 | 0,08% | 8,52 |
| o que é ppcp | 0 | 469 | 0% | 10,83 |
| ppcp significado | 0 | 473 | 0% | 12,97 |
5.4 Queries PPCP — 28 dias mais recentes
| Query | Cliques | Impressões | Pos. | Pos. ant. | Status |
|---|---|---|---|---|---|
| curso ppcp | 5 | 65 | 1,72 | 2,30 | ✅ Quase P1 |
| ppcp (genérico) | 3 | 1.255 | 5,62 | 10,83 | ✅ Melhora expressiva |
| curso de ppcp | 1 | 46 | 1,41 | 2,17 | ✅ Top 2 |
| curso planejamento e controle da produção | 1 | 44 | 1,64 | 10,00 | ✅ Nova entrada forte |
| curso pcp | 1 | 42 | 16,43 | 10,84 | 🔴 Piorou |
| ppcp o que é | 0 | 519 | 7,77 | 9,75 | 🔴 Alto volume, zero cliques |
| curso de analista de pcp | 0 | 17 | 1,00 | 2,25 | 🟡 P1 sem cliques |
6 · Posições SERP Pós-Update (SerpAPI 28/04/2026)
6.1 “curso s&op”
| Pos. | Domínio | Tipo |
|---|---|---|
| AI Overview | SENAI, FDC, Abai, Udemy, Inbrasc, FGV | 🔴 IMAM AUSENTE |
| 1 | Udemy (CEBRALOG) | Marketplace |
| 2 | FDC (Fundação Dom Cabral) | Instituição |
| 3 | SENAI | Instituição pública |
| 4 | Produttare Digital | Consultoria |
| 5 | EPCS | Certificação |
| 6 | Inbrasc/Live University | Plataforma |
| 7 | Value Chain Consultoria | Consultoria |
| 8 | FM2S (blog) | Blog especializado |
| 9 | FGV | Instituição |
| — | IMAM não encontrado no top 9 | Queda pós-update |
6.2 “curso ppcp”
| Pos. | Domínio | Tipo |
|---|---|---|
| AI Overview | SENAI, SENAC, FM2S, SATC, Codeva | 🔴 IMAM AUSENTE |
| 1 | Anhanguera (pós-grad) | Universidade |
| 2 | SESI SENAI (EAD, R$ 35,98) | Instituição |
| 3 | Codeva | Escola online |
| 4 | IMAM ✅ | Escola B2B |
| 5 | Sebrae-SC | Entidade |
| 6 | Firjan | Entidade |
| 7 | Unicesumar | Universidade |
| 8 | SATC | Universidade |
| 9 | SENAI Play | Instituição |
6.3 “curso strategic sourcing”
| Pos. | Domínio | Tipo |
|---|---|---|
| AI Overview | FIA, Level, Einstein, Universidade Positivo, IPETEC, Voratte | 🔴 IMAM AUSENTE |
| 1 | Insper | Universidade de elite |
| 2 | Level Group (Egídio de Oliveira) | Especialista nomeado |
| 3 | FIA | Fundação Universitária |
| 4 | Udemy | Marketplace |
| 5 | Universidade Positivo | Universidade |
| 6 | Guerra Treinamentos | Consultoria |
| 7 | Voratte (blog) | Blog especializado |
| 8 | IMAM ✅ | Escola B2B |
| 9 | BCN Treinamentos | Escola online |
| 10 | Ensino Einstein | Hospital |
6.4 “curso wms”
| Pos. | Domínio | Tipo |
|---|---|---|
| AI Overview | PROLOG, Elevify, SENAI, GoKursos, Udemy | 🔴 IMAM AUSENTE |
| 1 | Senac MS | Entidade |
| 2 | SENAI SP | Entidade |
| 3 | GoKursos | Plataforma |
| 4 | PROLOG | Consultoria |
| 5 | Udemy | Marketplace |
| 6 | Elevify (Totvs gratuito) | Plataforma |
| 7 | Logísticos Oficial (blog) | Blog |
| 8 | SEST SENAT | Entidade |
| 9 | YouTube | Vídeo |
| — | IMAM não encontrado | Ranqueia para “inteligência wms armazéns”, não para o genérico |
7 · Análise Competitiva
| Concorrente | Diferencial | Ameaça | Onde aparece |
|---|---|---|---|
| FDC (Fundação Dom Cabral) | Marca forte + ranking FT executive | Alta — domina S&OP | P2 “curso s&op” |
| SENAI / SESI | Autoridade institucional + preço baixo | Alta — onipresente | Top 3 em quase todos clusters |
| Insper | Instituição de elite + corpo docente nomeado | Alta | P1 strategic sourcing |
| Anhanguera | Pós-graduação + autoridade EAD | Alta | P1 “curso ppcp” |
| Codeva | Instrutor identificado + AggregateRating visível | Média | P3 “curso ppcp” |
| Level Group | Especialista nomeado (Egídio de Oliveira) | Alta | P2 strategic sourcing |
| FM2S, Voratte, Logísticos Oficial | Conteúdo informacional rico que entra no AI Overview | Estrutural | AI Overview de quase todos clusters |
8 · Blog PPCP — Diagnóstico & Recomendação
Total: ~10.652 impressões/6 meses com CTR efetivo <0,1%. O blog atual não está competindo para aparecer no AI Overview — para isso, o artigo precisaria ser estruturado com respostas concisas e schema FAQ que o Google possa extrair diretamente.
Três opções estratégicas
| Opção | Descrição | Prós | Contras |
|---|---|---|---|
| A — Otimizar como Pillar | Reformular para FAQ + schema, focar em AI Overview | Mantém impressões e ganha cliques | Esforço editorial alto (2–3 meses) |
| B — Página de Conversão | Adicionar CTA forte + bloco do curso | Conversão imediata | Não resolve o AI Overview |
| C — Redirecionar para curso | 301 do blog para a página comercial | Consolida sinal | Perde 18.966 impressões |
Recomendação
Opção A como prioridade (2–3 meses) com CTA de conversão imediata (Opção B parcial). Não redirecionar — o artigo tem posição 6 e impressões valiosas a aproveitar.
9 · Plano de Ação Priorizado
Prioridade Máxima — 1 a 2 semanas
| # | Ação | Cluster | Impacto |
|---|---|---|---|
| 1 | Incluir “Sales Ops” no conteúdo da página S&OP (1 parágrafo + H3) | S&OP | +500% cliques nas buscas “sales ops” |
| 2 | Adicionar price ao schema Offer em TODAS as páginas de curso | Técnico | Ativa rich snippets de preço |
| 3 | Consolidar schema Course duplicado | Técnico | Elimina confusão no Google |
| 4 | Adicionar CTA do curso PPCP no topo do blog PPCP | PPCP Blog | Conversão de 18.966 impressões/6m |
| 5 | Identificar instrutor (nome + LinkedIn) nas páginas de curso | E-E-A-T | Sinal forte para Core Update |
Prioridade Alta — 2 a 4 semanas
| # | Ação | Cluster | Impacto |
|---|---|---|---|
| 6 | Adicionar seção “O que é X?” em cada página de curso (150–200 palavras) | Conteúdo | 🟡 Captura intenção informacional + Featured Snippet |
| 7 | Otimizar meta descriptions com CTA + localidade + preço | Geral | 🟡 +CTR estimado 20–30% |
| 8 | Implementar schema AggregateRating com depoimentos estruturados | E-E-A-T | 🟡 Estrelas no SERP |
| 9 | Reformular artigo blog PPCP para FAQ + schema | PPCP Blog | 🟡 Competir no AI Overview |
| 10 | Adicionar CourseInstance para todas as datas de cada curso | Schema | 🟡 Resultados enriquecidos de agenda |
| 11 | Otimizar /inteligencia-wms-armazens/ para incluir variante “curso wms” | WMS | 🟡 Capturar busca genérica de alto volume |
Prioridade Média — 4 a 8 semanas
| # | Ação | Cluster | Impacto |
|---|---|---|---|
| 12 | Otimizar páginas de Lean Manufacturing (H1 + title + schema Course + instrutor) | Lean | Recuperar visibilidade em cluster de alto volume |
| 13 | Conteúdo de suporte Lean (“IMAM e o Lean: 45 anos de história”) no blog | Lean | E-E-A-T + autoridade histórica |
| 14 | Criar página “Strategic Sourcing — O que é” | Strategic Sourcing | Suporte às buscas informacionais |
| 15 | Corrigir links de categorias (de JS para <a href>) | Técnico | Recuperação de link equity |
| 16 | Implementar schema VideoObject para vídeos do YouTube | Schema | Resultado enriquecido de vídeo |
10 · Auditoria E-E-A-T — Top 3 Páginas Perdedoras
Para cada página perdedora, avaliamos E-E-A-T em 10 critérios vs o concorrente que a deslocou na SERP. Critérios: autor identificado, credenciais verificáveis, data de atualização, depoimentos completos, schema correto, AggregateRating, conteúdo informacional, breadcrumb, certificação institucional, links de autoridade.
10.1 PPCP — IMAM (P4) vs Codeva (P3)
| Critério | IMAM PPCP | Codeva | Diferença |
|---|---|---|---|
| Instrutor nomeado | ❌ “Coordenador IMAM” genérico | ✅ Nome do professor visível | 🔴 CRÍTICO |
| Credenciais verificáveis | ❌ Ausente | ✅ LinkedIn + currículo | 🔴 CRÍTICO |
| Data de atualização visível | ❌ Ausente | ✅ “Atualizado em 2026” | 🔴 |
| Depoimentos identificados | ⚠️ Nome e empresa incompletos | ✅ Nome + cargo + empresa | 🔴 |
| Schema Course correto | ⚠️ Duplicado + sem price | ✅ Single Course + price | 🟡 |
| AggregateRating | ❌ Ausente | ✅ 4,8 estrelas (68 avaliações) | 🔴 CRÍTICO |
| Seção “O que é PPCP?” | ❌ Ausente | ✅ 300 palavras com definição | 🟡 |
10.2 S&OP — IMAM ausente vs FDC (P2)
| Critério | IMAM S&OP | FDC | Diferença |
|---|---|---|---|
| Autoridade institucional | Marca B2B nicho | Ranking FT Executive Education | 🔴 CRÍTICO |
| Instrutor nomeado | ❌ | ✅ Professores PhD listados | 🔴 |
| AggregateRating | ❌ | ✅ Visível | 🔴 |
| Conteúdo de suporte (“o que é S&OP”) | ❌ | ✅ Pillar + artigos | 🔴 |
| Cobertura de “Sales Ops” | ❌ Não menciona | ✅ Cobertura semântica completa | 🔴 |
10.3 Strategic Sourcing — IMAM (P8) vs Level Group (P2)
| Critério | IMAM SS | Level Group | Diferença |
|---|---|---|---|
| Especialista nomeado | ❌ | ✅ Egídio de Oliveira (autoridade reconhecida) | 🔴 CRÍTICO |
| Materiais ricos | Apresentação de curso | ✅ Webinars + cases + e-books | 🔴 |
| Conteúdo informacional | ❌ | ✅ Glossário, blog, white-papers | 🔴 |
| Diferença total no scoring | — | — | −7 pontos (maior diferença entre as 3) |
11 · Tráfego Internacional
| País | Cliques (3m) | Impressões (3m) | Posição | Tendência |
|---|---|---|---|---|
| Brasil | 561 | 38.937 | 15,1 | Estável |
| Angola | 2 | 342 | 47,4 | ↑ Impressões dobraram (171→342) |
| EUA | 0 | 673 | 21,36 | ↑ Posição melhorou (35,91→21,36) |
| Portugal | 0 | 159 | 66,96 | Estável |
| Espanha | 0 | 103 | 83,85 | Estável |
| Moçambique | 0 | 23 | 7,65 | Posição de destaque |
| Cabo Verde | 0 | 3 | 15,33 | Nova entrada |
| Outros (60+ países) | 0 | ~170 | Var. | — |
Audiência lusófona (Angola, Moçambique, Cabo Verde, Portugal) acumula impressões consistentes — oportunidade para estratégia de conteúdo internacional, mesmo que sem prioridade comercial imediata.
12 · Conclusão
O Core Update de Março 2026 expôs uma fragilidade estrutural de E-E-A-T nas páginas de curso do IMAM comparadas a concorrentes institucionais (FDC, Insper, SENAI, Anhanguera). O ponto positivo é que a marca mantém a posição #1 para queries navegacionais e teve melhorias significativas em queries específicas como “curso ppcp” (P1,72), “ppcp” genérico (5,62) e “strategic sourcing curso” (recuperando).
Diagnóstico-chave: o Google passou a valorizar instrutores identificados, avaliações verificadas e cobertura informacional rica. O IMAM, por tratar instrutores como “Coordenador IMAM” genérico e por não expor AggregateRating, perde sinal exatamente onde os concorrentes ganham.
Próximas 2 semanas — quick wins
1 · Incluir “Sales Ops” na página S&OP · 2 · Adicionar price ao schema · 3 · Identificar instrutores nomeados nas páginas de curso · 4 · CTA do curso PPCP no topo do blog PPCP · 5 · AggregateRating visível.
Fontes: Google Search Console (16 meses), SerpAPI (28/04/2026), Brave Search, análise manual de competidores. Análise: Claude Code (Sonnet 4.6) + dados GSC + SerpAPI.